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大屏游戏渠道价值与运营价值持续凸显付费用

2019-03-18 11:46:34

近日,乐视智能终端研究院发布了10月运营数据简报,10月份受国庆假期等因素影响,整个行业晚上上开始回暖,开机率、开机时长等核心指标较9月均有提升。乐视超级电视凭借优质内容与高效运营,继续领跑行业。

超级电视用户5.58小时的月日均每电视开机时长中,仅11%停留在信号源,16%的时间观看乐视轮播内容,41%的时间主动点播,32%的时间享受超级电视提供的、音乐及其他服务。89%的信号源外使用时长保障了超级电视用户运营价值。

创新模式打通多元化场景,超级电视用户可运营性与变现能力得到验证

乐视智能忍不住痛哭失声终端研究院数据显示,10月份大屏购物销售额达730万元,较9月环比上升2%,大屏品质购物成功抵御“双十一”冲击,销售额维持在稳定上升通道。大屏购物10月继续模式创新,“厨房的故事”打通美食、娱乐、购物等多元化场景,进一步验证了乐视超级电视用户的可运营性与领先行业的变现能力。此外,10月大屏购物家具厨房品类购买用户数为9月的2.56倍,品类交易额环比增长103%。大屏购物构建了全新的家庭购物场景,内部生态的打通打造了一站式的购物平台,丰富了用户的购物体验,激活了电视屏幕后面的优质的可运营的用户,为大屏生态验证了创新变现方式的可行性与潜力。

大屏游戏渠道价值与运营价值持续凸显,付费用户加速沉淀

大屏游戏月度活跃用户在经历9月份回落后,重回暑期七八月份高峰期水平,10月份月活用户规模达45万。同时大屏游戏中心分发量持续高速增长,10月游戏中心分发量近200万,较9月环比增长31%,大屏游戏渠道价值得以持续彰显。另外,随着运营的加强,大屏游戏付费用户加速沉淀。乐视智能终端研究院数据显示,10月大屏游戏付费用户ARPU值143元,付费用户数超暑期7月、8月均值11%,用户付费率较9月环比增长13%。

儿童月活用户规模维持在高速上升通道,运营价值巨大

凭借优质内容与高效运营,9月份儿童用户热情有增无减。而10月儿童月活用户规模更是重回高速增长通道,达397万,较9月环比增长15%,进一步验证了儿童板块的可运营价值。乐视智能终端研究院数据显示,10月儿童桌面点击次数达2610万次,环比增长24%;儿童桌面对儿童频道流量贡献从6月的76%上升至10月的84%,儿童分众运营的效果已经显现。

乐乐语音开启智能家庭流量入口,语音交互融入用户日常使用习惯

乐视智能终端研究院数据显示,截至10月底,乐视超级电视语音激活量达100.5万,10月较9月环比增长51%;其中第四代超级电视激活比例达83%。10月乐乐语音月日均请求量达66万,较9月环比增长106%,乐乐语音开启智能家庭流量入口,并持续教化用户语音交互使用习惯。从视频搜索内容来看,10月份Top15内容类型中,综艺节目命中次数占比从青年写下了自己的住址8月、9月的7%上升至11%。其中10月7日开播的“爸爸去哪儿第四季”迅速冲入前五,语音搜索已经成为视频内容热点的风向标,通过语音交互完成电视操控和内容获取已经融入超级用户日常使用场景。

乐视超级电视10月运营数据再次证明了大屏运营所蕴藏的潜力与价值。乐视运营的不是内容,而是用户。乐视超级电视“大屏生态服务运营商”的模式,针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务,通过生态运营打造全新的大屏互联生活方式,培养用户在超级电视上的付费习惯,充分释放用户价值。

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