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微博热搜整改那些包年尬吹明星该怎么办

2019-03-26 12:34:15

微博热搜消失的第三天,想它 尤其作为新媒体狗,习惯了每天刷热搜找选题,现在看着空白的榜单,突然感觉好

微博热搜消失的第三天,想它

尤其作为新媒体狗,习惯了每天刷热搜找选题,现在看着空白的榜单,突然感觉好迷茫,有种被全世界屏蔽了的忧桑

普通微博用户一部分在叫好,“热搜榜早就该整改了”“微博里戾气太重,看得闹心”“热搜榜上无意义的明星八卦太多,反而看不到了”

但也有一大部分和扒姐一样,感觉没有热搜刷微博的乐趣都少了一半

最忧桑的应该是明星宣传了,最重要的宣传平台之一被整改,宣传难度又增加了八度

最最最忧桑的当属这一周有或作品要发布的明星、媒体

微博热搜整改那些包年尬吹明星该怎么办

,从友自发评论的“欠韩雪一个热搜”也可以看出大众对热搜的关注、依赖

现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代,有时宣传的重要性甚至超过了艺人本身的实力,各大宣发公司、宣传手段越来越五花八门,就是为了适应艺人的宣传需要

这些早已是完整化、流程化的正规行业

最普通的宣传方式就是发大量的通稿,在各大媒体上刷存在感,这是事业刚起步和处于上升期的明星最常用的方法

范冰冰的“艳压”通稿和各大电影节“红毯”稿被嘲了很久,但不得不说范冰冰踩着这些通稿名气越来越大

无论是好的还是坏的,有讨论度就是红的一大标志,讨论度高了,知名度自然就提升了

而一旦有讨论度,媒体看准了明星的热度,不用通稿都能有自发稿

去年一再出场的“人设”,其实也是和通稿相互成就的,要想在大家都很雷同的通稿中不被淹没,让观众有记忆点,就必须找到自己鲜明的特色与其他人区分开

迪丽热巴的“吃货”,靳东的“精英”“文化人”……其实都是在各种采访、通稿中加强的人设符号

卖人设本来是一种常见的宣传方式,无可厚非,如果都像刘德华一样做到几十年如一日爱岗敬业和“劳模”人设相符,就不会有立不住脚的那天

但是一旦被大众发现所谓的“人设”都是包装出来的,跟艺人本身完全不符,那“人设崩塌”也就不可避免,刚立上的 flag ,分分钟就自己打脸,场面真是十分尴尬

说到营销最成功的就不得不提萧敬腾的“雨神”,本身就是玩笑,大家不会当真,又有可以调侃的梗

不只让萧敬腾有了长期话题保证,还添了几分可爱

还有一招常见的就是捆绑营销,当初的陆地夫妇就是跑男节目组刻意打造的CP

而闺蜜档、情侣档、“四小花旦”组合档等等,捆绑都能实现共赢

有杨幂的地方就想问问和唐嫣的情况,无尾熊CP只要一方有另一方都会被问到,而CP本身也成为了他们的一大话题

不管是有意还是无意,这的确是刷存在感的一大方法,即使自己没有,对方有时自然会被问及情况,不用出场都自带话题度

宣传其实不一定必须是好感度,只要刷到脸熟、有知名度就算成功了

但比起络受众群的集中狭窄,真正走上电视才能冲破年轻受众群,上升到全民皆知的国民度

大张伟早就说过,有时平台比实力更重要,实力强但一直在小卫视亮相的艺人和实力一般一直上湖南卫视的人比起来,绝对是上湖南卫视的知名度更高

所以其他卫视节目要花大价钱请当红艺人,而《快乐大本营》没有酬劳也有一堆明星抢着上

《咱们穿越吧》各种好评推荐,但收视率依然不佳,《我们来了第二季》口碑欠佳,但依然稳居收视第一

所以当综艺、真人秀成为宣传的重中之重,选好平台就成为最关键因素,四大卫视黄金档都是宣传的重要领地

而对于那些从络上红起来的艺人,上电视打开知名度也是成功的重要一步,南笙、胡一天、冯提莫等纷纷走上湖南卫视的舞台,也就不足为怪了

所以即使央视春晚变成全民吐槽大会,明星们依然争先恐后的想要登上这方舞台

真的是“儿时的愿望”?“艺人的荣誉”?其实更看重的是全民一起收看的关注度

一直撕得很厉害,最近尤其争议大的代言,其实也是品牌方和明星的互相宣传,品牌方看重明星的影响力,明星看重身价和曝光率的提升

在电视上播出的代言广告是曝光度的保证,高端代言是话题度的保证,虽然赵丽颖因为各种代言被嘲了,但被带出场的讨论次数绝对比默默拍戏多了很多

还有各种直播、慈善会、颁奖典礼等等,光线上宣传就花样百出,线下生日会等等宣传也不会少

再加上忠实粉丝的应援宣传,线上线下都壕到不行,只有你想不到,没有他们做不到

其实宣传本就是中性词,好的作品也需要吆喝才能让更多人知道,只是越来越多令人生厌的炒作方式让宣传成了炒作的代名词

看着《国家宝藏》从第一期的300万播放量一路降到第七期的70万,你就能知道大众的关注度多容易被转移,实力也必须被知道才能发挥其作用

发通稿、立人设都不是不可以,只是如果能在实际基础上甩数据、甩演技,而不是尬吹,一张自拍就发通稿夸美颜,观众也不会如此反感

看着微博这次公布的“热搜刷榜”名单,扒姐已经预感不能对微博热搜整改抱多大希望了

只能劝艺人宣传们清醒一点,用非好感刷起来的知名度比起实力认证的宣传,真的很虚无很脆弱!

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